图为天津一家“狗不理”店

天津市“狗不理”集团有限公司在国家工商总局商标局 注册了“go believe”英文商标。“洋名”公布后引发争议，有人认为很有 创意，有人则认为丧失了原本的文化含义。

与此同时，在25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过权威专家的严格筛选，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“ Quanjude Peking Roast Duck—Since 1864 ”，同仁堂译成“Tongrentang Chinese Medicine—Since 1669”。

“洋名”不妨请“洋人”取

一名老外听了“狗不理”的译名，直言“找不着北”，而“全聚德”的译名未免也太死板……大家议论纷纷，真不知道这些名字到了国外，认知程度到底会怎样？

中国向来不缺翻译高手，只不过好像仅限于将外国的东西译成中文。如可口可乐，一直被认为是翻译得最好的 品牌名。它不但保持了英文的发音，还比英文更有寓意——好喝、 清爽、快乐；再如将汽车品牌“Mercedes－Benz”译为“奔驰”，删繁就简，又暗合了汽车的风驰电掣，非常贴切；还有雀巢、家乐福、宜家……比比皆是。

外国的产品和文化进入中国为什么都能比较畅通？不是外国人有多聪明，而是他们知道利用中国的聪明人，从而把品牌的本土化工作做得更用心。因为只有中国人，才最了解中国人的审美取向。