腰封，是图书封皮外缠的一条腰带状的纸条，上面往往用耸人听闻的广告语吸引读者眼球，刺激购买欲望。起初，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封越来越大，宣传语越来越火爆，几成喧宾夺主之势，因此颇受一些读书人的诟病，并戏称为“妖封”。

在一心逐利的书商策划之下，新书的腰封渐成推销的“重阵”，除了面积几乎要遮住书的封面，内容更是极尽夸大煽情之能事。目前，腰封的炒作设计不外乎两大套路：一是“拉大旗，作虎皮”，借助名人效应攀龙附凤地大作广告；二是不吝溢美之辞，把图书夸得天上少有，地下无双。前者往往拉来一干名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的将名人的名字印得比作者的名字还大。譬如，本来名不见经传的小说《山楂树之恋》，文学品质高下姑且不论，但腰封却壮观得吓人，对小说的蹿红可谓“居功至伟”。引用一位业内人士的说法，就是“其腰封上整整列了一个4×5的阅兵方阵，从著名作家王蒙、刘心武 、熊召政、苏童，到演艺圈人士姜文、姜昆、柳云龙、陆川，甚至惊动了企业界的潘石屹，体育界人士马晓春；后者则以“王婆卖瓜，自卖自夸”的专业派头，武断地评价图书的价值和可读性，打出真假难辨的一串骇人视听的销售数字或强势文字———“史上最畅销，全球热卖×××册（几近天文数字）”、“人生必读书之一”、“人气直逼某某顶级作家”等等。如近日出版的蔡骏 的小说《天机》第二季《罗刹之国》的腰封就是这样表述的：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”……

尽管腰封的设计花样迭出，内容越来越出位，但读者并不买账，不少人抱着姑妄听之的怀疑态度。而随着腰封的膨胀，见多识广的读者甚至产生逆反心理，并提出了尖锐的批评。因为大家很明白，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，犯不着“见猎心喜”般地仓促买单。其实读者更希望读到言简意赅、恰如其分的导读文字，借以初步了解和判断图书的内容。此外，即使对作者而言，极不客观甚至弄巧成拙的宣传语也会令书商两头不落好。上述《罗刹之国》的腰封就让作家蔡骏非常不爽，认为过度吹嘘如同诅咒。是啊，如果真是其一生无法逾越的高度，那么岂不是判了其创作生涯的“死刑”，而蔡骏觉得自己还很年轻，还有更重要的作品需要完成。腰封如此走火入魔，闹出了出版商与作家“内讧”的笑话。

腰封变“妖封”，看似无关宏旨，实则凸现出当下图书出版炒作成风的弊病。书商以这种近乎于“竭泽而渔”的手段促销，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，另一方面损害了出版事业的诚信，后果堪忧。目前，一些出版机构为了牟取利益的最大化，几乎无所不用其极，只要能实现商业目的，什么话都敢说，完全置信誉与公正客观的职业道德于不顾，腰封变“妖封”不过是其狂热的炒作思路的一个具体体现而已。但过犹不及，过度地叫卖，不切实际的吹捧，反而失去了可信度，最终会被清醒冷静的读者所排斥和抛弃。假如腰封继续这样发展下去，将会变成众所周知的笑柄，从而失去了存在的意义。